简介： “生态氪星”体育产业生态圈www.ecosports.cn据统计，2018年国际足联世界杯有超过35亿人观看。可以说足球绝对是世界第一运动。世界上第二大运动是什么？根据不同的评价标准，可以做出多种选择
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据统计，2018年国际足联世界杯有超过35亿人观看。可以说足球绝对是世界第一运动。世界上第二大运动是什么？
根据不同的评价标准，可以做出多种选择。但从人口覆盖面来看，我们今天介绍的这项运动，在全球拥有20亿粉丝的观众和商业影响力，是世界第二大运动的有力竞争者，而这项运动就是板球。
文/葛编辑/杨过、吴小川
板球有20亿球迷？
板球被认为是贵族运动。作为英格兰的国球，也是英格兰三大运动之一(足球、橄榄球、板球)。
由国际板球理事会组织的世界杯作为世界上最受关注的体育赛事之一，是继奥运会、国际足联世界杯和橄榄球世界杯之后的世界第四大赛事。
第一届板球世界杯于1975年在英格兰举行，2019年的锦标赛回到起点，也在英格兰举行。在刚刚结束的决赛中，英格兰队以微弱优势击败新西兰队，终于在等待了44年后首次夺冠。
以本届板球世界杯的四强球队为例，包括传统板球强国印度和英格兰，以及上届世界杯的冠亚军球队澳大利亚和新西兰。参与国横跨欧洲、亚洲和大洋洲。
即使这是国际体坛的一项重要运动，但在一个多月的比赛过程中，中国观众对相应的赛事信息知之甚少。主流媒体或社交平台上关于板球的新闻很少，或许偶尔能从好奇的轶事中发现一点点板球新闻。
与英国女王的各队队长合影。
对于中国观众不熟悉的板球，我们先来看看板球的世界地图。
目前，板球在全球拥有超过20亿观众，尤其是在前英国殖民国家。除了刚才提到的前四名，参加本届板球世界杯的队伍还包括孟加拉国、巴基斯坦、南非、斯里兰卡、阿富汗和西印度群岛。
从观众和参与者的数量来看，板球是仅次于足球的第二大球类运动。从地域分布和集中度来看，相比足球更广泛的全球分布，板球主要分布在英联邦国家，所覆盖国家的观众多为英语国家人群，实际上更便于一项赛事的开展和推广。
世界上板球运动的发源地
尤其是印度、斯里兰卡、巴基斯坦这几个南亚国家，也有着最狂热的板球迷，尤其是印度和巴基斯坦的“特殊”关系。板球比赛相遇时，火花四溅。以本届板球世界杯印巴遭遇战为例。巴基斯坦方面用年初被俘印度飞行员的形象作为大赛前的广告宣传，彻底把邻居打死了。
然而在印度，有7.3亿板球迷，占其总人口的近54%。印度人有多爱板球？据印度媒体报道，2019年板球世界杯期间，一个印度家庭从新加坡驾车出发，沿途经过十多个国家，行程近14000英里，只为前往英格兰观看板球世界杯直播。
而且，这些狂热的球迷也为印度板球市场带来了可观的商业利益。大致可分为电视转播权、广告收入、联赛票务和其他收入，市场规模可达3600亿美元——折合近2.5万亿人民币。
世界杯板球赛的繁荣吸引了国内外众多品牌。
印度体育的“板球”标签
为什么印度人对板球如此狂热？
板球在英国殖民时期传入印度，在印度被视为王者。因为游戏中没有身体接触，所以也叫君子游戏。皇室对板球的喜爱，使得板球在印度精英和想成为精英的人群中广受欢迎，因为只有学习板球才能有机会近距离接触皇室和英国人。
随着板球在印度的发展和进一步传播，这项运动也受到普通民众的喜爱。1983年，印度首次赢得板球世界杯，于是这项运动开始成为印度追捧的全民运动。
另外，客观来说，基于印度的国情，以及对场地和身体素质的要求，板球适合在当地普及。可以说板球世界杯对印度人民的重要性远远超过足球世界杯。在重要的板球比赛期间，大多数印度人工作和生活的主要话题就是板球。
经过几十年的发展壮大，拥有13亿人口的印度也成为板球覆盖面最大的国家，这也让印度板球管理组织BCCI成为世界上最富有的体育组织之一。目前已经在国内运营了9个板球联赛，吸引了国内外众多商家前往掘金，开拓南亚市场。
其中最具影响力的是印度板球超级联赛(IPL)，其转播权原本由索尼影业网络公司和世界体育集团持有，合同期为10年，价格为10.26亿美元。在最新的合同中，Star 空(Star)联手迪士尼的ESPN获得了2018年至2022年IPL的全媒体版权，价格甚至达到了惊人的1200亿卢比(约合122.4亿元人民币)。
Star 空 Media通过其视频流媒体平台Hotstar向Hotstar VIP或Hotstar Premium的订户广播印度的在线IPL赛事。根据2019赛季的数据，Hotstar拥有创纪录的国际流媒体观众数量，平均超过1000万在线观众观看转播，决赛创下了1860万观众同时观看的纪录。
此次活动也吸引了中国品牌的关注。OPPO成为活动官方赞助商后，将提供Rs的赞助费。五年107.9亿(约合人民币10.9亿元)。印度版“支付宝”PayTM以每场2.42万卢比(约合246.9万元人民币)的价格获得奖杯赞助权。
印度超级板球联赛全球赛事平均上座率排名第五。
2015年，美国评估公司对IPL的品牌价值评估为45亿美元。到去年，IPL的商业价值已经达到61.3亿美元。作为一个2008年才成立的体育联盟，印度超级板球联赛(IPL)发展速度惊人。电视收视率常年保持在3%至4%，平均每场上座率超过3万，在全球所有体育职业联赛中排名第五，仅次于NFL、德甲、英超、澳洲橄榄球联赛。
如今，印度超级联赛(IPL)已经发展成为世界上最具影响力和商业价值的板球职业赛事，成为世界职业体育TOP10榜单的常客。虽然印度在2019年板球世界杯半决赛中输给新西兰的消息被爆料，但丝毫不影响板球在印度的影响力，成功成为印度体育的全球标签。
板球在中国的发展及启示
算上时间，中国的板球可以追溯到1858年，第一次有记载的板球比赛在上海举行。1863年，上海板球俱乐部成立，俱乐部之间的比赛从1866年开始，到1948年结束。
中国板球协会于2004年7月1日正式加入国际板球理事会，成为附属会员，2017年成为准会员。可以说，中国板球的发展也迎来了新的发展阶段。
北京板球俱乐部由居住在北京的世界各地的板球爱国者组成。
板球虽然起源于英国，但目前在印度、巴基斯坦、孟加拉、斯里兰卡等亚洲国家最为活跃，在印度和巴基斯坦，板球已经成为国球。
国际板联首席执行官洛盖特认为，对于国际板联来说，中国是一块处女地。拥有13亿人口的中国一旦能加入板球运动，将会创造出难以想象的商机和活力。
“国际板联致力于板球的国际化。迄今为止，已有104个国家开始打板球，板球也从一项地区性运动发展成为一项国际性运动。在国际板联制定的全球发展战略中，中国是重中之重。”
洛盖特认为板球是一项明智的运动，非常注重眼睛和手的技巧。实际上，板球运动要求球员眼疾手快，尤其考验智力。“中国人最适合打板球，我对在中国推广板球很有信心。”
国际板联顾问宾德拉也持相同观点。“国际板联办过很多届世界杯，大部分冠军都是亚洲人拿的。板球非常注重眼睛和手的动作。中国人无疑非常适合板球。”
洛盖特还认为，中国可以在10年内成为板球世界冠军。目前，国际板联和亚洲板联也在积极集中力量，进一步扩大板球在中国的影响。
从体育营销的角度来看，国内真正具有商业影响力的体育IP屈指可数。
中国体育发展的速度正在加快。当我们羡慕世界杯、英超、NBA等顶级体育IP的商业影响力时，它们悠久的历史、高度发达的职业运营体系、体育文化的渗透，往往成为我们还没有体育超级IP的各种说辞。
但回顾印度板球的发展，印度板球超级联赛能在十年内成为世界职业体育赛事TOP10，对体育赛事IP的开发和理解具有重要意义。
我们有全世界羡慕的用户市场，也有乒乓球、羽毛球等群众基础好的运动。然而，仅仅缺乏世界级的体育赛事就可能为任何体育赛事建立市场影响力。如何将用户的优势与专业的竞争运营结合成商业价值，才是最根本的发展之道。
“没有对的，只有对的。”
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